後世代行銷教主》郭敬明,掌握80後流行味,

2010/11/08 11:24
  • Mar 09 Sun 2008 12:37
  • 80後世代行銷教主》郭敬明,掌握80後流行味,25歲作家擊敗哈利波特

  • 剛剛去書店,翻到這本最近的30雜誌,裡面已經開始報導中國80代(台灣俗稱的7年級)作家,他們裡面也提到,自己搞的是文化產業。

    後面的篇幅還有九把刀篇幅,網上應該看不到了。

    現在台灣文創界能做的,中國全部都能做,問題是中國有台灣沒有的腹地,包括中國創作者數量一定比台灣更多,台灣,要靠什麼做競爭力的區隔?

    甚至,向拍賣市場等,因為看準中國崛起,已經直接空降北京等地,台灣直接被跳島跳過,我猜想以後科技產業也是,則:台灣,要靠什麼做競爭力的區隔?

    最近天下與遠見一個報印度、一個報越南,貌似找下一波的明星產業,但事實上連這種趨勢雜誌,不是思索台灣未來,而仍是延續代工心態,可見台灣主流意見仍在吵短線。

    回到郭敬明,他面對的問題跟九把刀一樣,就是抄襲,抄襲在文創產業內,已經有兩個層次,第一個是創意本身,第二,當創意『產業』時,涉及就是商業利益,所以未來華人圈應該在著作權爭議會越來越多,文爭也要武鬥,作家爭概念相似度,出版社爭商業利益。

    台灣準備好了嗎?中國應該還沒。

    最後要說,中國的文創腳步,走的比官方快。中國有可對抗羅琳的少年作家,官方還在瘋園區。

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    80後世代行銷教主》郭敬明,掌握80後流行味,25歲作家擊敗哈利波特
     
    ‧30 2008/03/07 
     中國80後世代流行什麼?他們正在閱讀郭敬明寫的小說。郭敬明,25歲,新出版小說《悲傷逆流成河》在中國銷售量超越《哈利波特七:死神的聖物》,證明只要抓住80後世代的口味,就掌握了中國龐大商機。 
     
     
    【文/江佩蓉】

     
    (攝影/郭敬明提供)
     
    兩千四百年前洛陽紙貴的傳奇故事,再次在中國出版市場重現。


    這一次,人們爭相目睹的是一本叫做《悲傷逆流成河》的青春文學類小說,初版印行86萬6666冊,書本採用的特殊用紙,將北京一帶庫存全都用罄,上市兩週銷售達100萬冊,至今銷量150萬冊,甚至超越了《哈利波特七:死神的聖物》在中國市場的銷售。


    書的作者,郭敬明,今年只有25歲。《哈利波特》的作者J.K.羅琳,直到32歲,才出版第一本書,郭敬明未滿20歲時,第一部作品《幻城》,就將他推上最暢銷的80後作家寶座。21歲,他參與主編鎖定20歲以下讀者群的《島》青春文學雜誌,每期發行量達到50萬冊。


    太多的名氣與頭銜,壓在他不及160公分的瘦小身軀上。「中國作家富豪榜首富」、「青春文學小說掌門人」、「中國80後代表作家」、「2005年亞洲優秀男性」、「2003~2007福布斯(Forbes)中國百大名人」。除了作家,他甚至創業,擔任上海柯艾文化傳播公司董事長。


    這位25歲,臉上總是掛著一點慵懶與淡淡哀傷的大男孩,多數時候,還是偏好周遭人喚他的暱稱「小四」,但是一談起文化生意,他卻精明地像個經商多時的生意人。


    80後少年成長蛻變,文學夢萌芽

    引領中國80後風潮的郭敬明,來自偏遠內地,四川省。父親是機械設計師,母親是銀行行員。衣食無虞的成長環境,讓他享有極大的成長自由。要讀書,父母供,要聽音樂,父母買昂貴的CD隨身聽,從書本、雜誌到電腦,父母對這個獨生子,幾乎未曾說個「不」字,這也幾乎是一胎化政策下,中國80後世代的普遍寫照。


    中學時期的郭敬明,每個月最大的期待,就是騎著腳踏車趕到20分鐘車程外山腳下的書店,搶看剛上架的《萌芽》雜誌,這本創刊已有五十年的雜誌,專門刊載年輕寫手的文章。在這些密密麻麻的小方格中,郭敬明看見了另一片天空。「那和嚴肅的課文不同,自由新鮮的文氣很吸引我。」他說。原來文字,也能有另一張面孔。


    剛開始,他只是因為喜愛那些文章,為了練筆,也跟著勤寫文章,「平均兩三天就寫出一篇文章,大約是四到五千字的散文或短篇小說,不一定會發表,但就是要練筆。」郭敬明說,當時沒想到自己將來會成一為位作家。


    14歲起,他試著開始向雜誌社投稿,一次,兩次,三次,終於有機會刊載在雜誌上頭,第一次見刊的感動激勵他持續創作,也盼到了參加「新概念作文大賽」的機會。透過這個比賽,中國文壇出現一批「80後作家」,如百萬暢銷作家韓寒等,這群作家開創了描寫青少年成長蛻變與心情的「青春文學」風格。


    19歲名利雙收,初識成名滋味

    北京大學中文系教授張頤武分析,中國圖書消費市場目前以青少年為主力,這群誕生於1980年代之後的新一代,成長在中國前所未見的富裕年代,未曾面臨過上一代難求溫飽的苦日子,因此開始重視自身心靈的追求,也使得郭敬明這一代擅於撰寫成長歷路的年輕作家,有了揚名立萬的機會。


    富饒土壤上滋養的夢想,萌芽得特別早。20歲的郭敬明,成為史上第一位連續兩屆蟬聯「新概念作文大賽首獎」的作者。原本刊載在雜誌上的短篇小說《幻城》,也獲邀改寫為長篇小說。


    郭敬明領到生平第一筆版稅:20萬人民幣,這筆錢是當時中國人均所得的十五倍,對於大一的學生來說,更是前所未見的財富,未曾想過的夢想。「這時候才真正覺得,原來靠寫作也可以過活。」他說。

    從默默無聞到一夕爆紅,在中國驚人的消費市場裡發酵,郭敬明的財富與名聲累積得一樣快。 2003年,《幻城》銷售突破百萬冊,成為當年度最暢銷書,郭敬明首次進入「福布斯中國名人榜」,是當年度榜上最年輕的得獎者。合作的那些年,春風文藝出版社每年有四分之一的營收,都來自郭敬明,創業的念頭開始在他心中成形。


    {page}「在中國,14、15歲才是年輕一代,我們20歲左右就想要創業。」他說。2004年,他和朋友創立工作室發行專供年輕族群閱讀的雜誌《島》,發行量達到20萬冊,是一般雜誌發行量的兩倍。

    這時候郭敬明才剛滿20歲,連續兩年入選福布斯中國百大名人,被封為「80後代表作家」。他暫停了學業,換了屋子,享受站上高峰的狂喜,接著卻重重地跌一跤。


    抄襲風波痛擊,三年回歸沉潛

    2003年底,郭敬明收到傳票,作家莊羽狀告郭敬明作品《夢裡花落知多少》抄襲其作《圈裡圈外》。一審宣判結果,對郭敬明極為不利。兩年半後,北京法院判決罰款21萬元人民幣並且必須公開道歉。郭敬明賠了錢,卻堅決不道歉。


    批評紛沓而至。2005年的北京書市上,甚至有出版商直接在書皮封腰上大剌剌地寫著「郭XX就是抄襲這本書」,但是忠實的粉絲卻在他的部落格留言支持,稱「就算是抄襲,能抄成這樣也很了不起!」


    他形容自己那三年的經歷,像是把別人十年的歲月壓縮一塊兒,那是成長必須經歷過的痛苦經驗。有兩年時間,他停下腳步,回到學校完成學業,並且思索著自己的未來。「作家的力量太小了,一旦不寫就什麼都不是,我不應該只是這樣。」郭敬明說。


    80後固然是天之驕子,卻未必不耐挫,甚至鬥爭心更強烈,「這個世代有太多有才華的人,非常競爭,如果不是百分之百的強勢,就不會脫穎而出。」郭敬明分析。在中國市場,成功的報償雖然大,但無情的是,經常是贏者通吃,郭敬明剛與春風文藝出版社合作時,陸續出了很多80後作者的書,但是其他十個作家不如郭敬明一個賺錢,才漸漸形成以郭敬明為核心。沉寂三年,就在世人以為郭敬明應該逐漸被遺忘的時候,他悄悄創業,成立柯艾文化傳播公司,繼續參與出版經營,只是這一次,他將主控權握在自己的手上,揮別出道以來合作的春風文藝出版社,重新創立另一本青春文學月刊《最小說》。


    【本文摘自30雜誌3月號】
     

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    企圖心對上軟實力,兩岸青年互較勁
     
    ‧30 2008/03/07 
     中國80後世代,對上台灣30世代,誰能勝出?三位具有豐富中國經驗的經理人觀察發現,中國青年擁有強烈企圖心,台灣青年具備創意、軟實力,台灣30世代要致勝,關鍵在掌握優勢、積極爭取。 
     
     
    【文/洪吟秋】

    中國80後世代與台灣30世代,即將在全球各角落正面競爭,這批人,是許多大型企業及台商準備長期培訓為未來十年的接班人才,高階經理人怎麼看兩岸青年世代的競爭力?


    《30雜誌》專訪三位在台灣與中國都有豐富經驗的經理人,透過他們在不同領域的深入觀察,幫你知己知彼,百戰百戰。


    黃至堯 104人力銀行大陸獵才事業處業務開發總監 中國經歷兩年


    找到目標,積極爭取就對了

    我很希望未來台灣的社會新鮮人,考慮以大陸市場做為第一份工作的起點。即使求職很困難,just try!


    目前104人力銀行幫知名企業找中國地區的儲備幹部,如果能搭著台資的順風車到中國,對台灣年輕人來說是很好的機會,我相信這樣的機會也會愈來愈多。


    由於台灣開放較早,相對來說,台灣年輕人有良好的國際觀和先進的管理經驗,在語言、溝通及組織能力方面,具備一定的優勢。


    以人力資源角度來看,台灣的年輕一代,在幾個產業裡頭還是很有優勢,像是金融業、服務業、銀行保險業、IT等中國尚未發展的產業,台灣的優秀人才,可以在中國找到機會。


    但是,中國新一代身上,有台灣年輕人所欠缺的:發自內心想要成功的意念。我遇過許多中國內地的年輕人,身上帶著僅有的500元人民幣,搭了幾天幾夜的火車來到上海,告訴自己在錢花完之前一定要找到工作,拚了命的也要到中國最精華的地方打拚。


    面對中國市場,我認為30世代一定要有清楚的目標,問自己有什麼本事、想要得到什麼、給自己多少時間。應該要更積極主動爭取到中國工作的機會;或者可以透過到中國攻讀研究所或EMBA的方式培養當地人脈,早一步搶到前進大中華的門票。


    劉士維 日立環球儲存科技台灣及上海區總經理 中國經歷四年


    台灣青年依然搶手,贏在軟實力

    根據我的觀察,台灣年輕人在創意、軟實力上有比較好的發揮;大陸青年企圖心強,工作配合度高。兩岸不同的教育體制下,台灣年輕人更有自己的想法,但是兩者所產生的動力不一樣。我不認為台灣年輕人不積極,而是中國青年更懂得表現自己。台灣產業發展較成熟,所以應該走向更多元、精緻、創意的產業發展;中國年輕人未來發展會是以電子、金融產業為主,追求更高薪的目標。


    接下來,我想談兩岸青年的執行力。中國青年由於競爭激烈,所以懂得用更積極的態度去表達自己,或者該說是更勇於爭取;而台灣年輕人就顯得比較謙虛而溫馴,但是能深層思考問題。另外,台灣人也較具備人力協調與團隊合作能力,這些都是很好的優勢。


    我要強調的是,30世代應該要反思,是否已經培養最基礎的能力,包括語言或是專業技巧等,再來問自己想要挑戰多高薪的工作,想要有怎樣的發展。


    我想,以台灣電子業者在國際上的重要性,和傳產業者的布局,台灣年輕人可以運用既有優勢,透過台資企業在中國找到新天地。


    楊適榮 新華財經業務總監 中國經歷兩年


    帶著謙遜的心,讓自己「內地化」

    對年輕人來說,中國是個很好的養成市場,世界上的菁英、資金都往中國靠攏,所以我成長更多。


    台灣的年輕世代,最好是工作2~3年後累積一定的專業實力再來中國,良好嚴格的職場訓練與創意,還有毅力,都是台灣年輕人比較有競爭力的地方。不過,中國年輕人學習速度很快,所以,在這個市場,台灣年輕人要多花十倍的努力,夠有企圖心、夠有實力,才能和中國人一起競爭。


    另外,在中國怎麼建立人脈很重要。台灣工作者比較重視職場表現,但是在中國,除了工作績效之外更重人和,中國年輕人在這一方面比較享有優勢,所以台灣工作者到中國發展前,一定要做好內地化的心理準備。


    一定要更謙虛,懂得放下身段,讓自己融入當地。像是學習拼音,多看簡體字,放開心胸接納當地的文化。我花了很多時間摸索,才讓自己說話發音都和當地人更相似,這樣拜訪客戶時才不會讓對方覺得有隔閡,有進一步想要和你對話的可能。


    【本文摘自30雜誌3月號】

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