中國作家富豪榜發佈:外國作家在華瘋狂撈錢

2010年11月15日 08:39

來源:成都商報 選稿:王霖

中國作家富豪榜名單

外國作家富豪榜名單

  今天,一年一度的《中國作家富豪榜》重磅發佈!

  港澳臺作家在大陸的版稅收入,第一次被納入榜單,同時我們第一次推出全新子榜單《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》,對比兩份榜單,結果觸目驚心!

  最近十年,是我國經濟增長的黃金十年,而中國本土圖書單本的平均銷量僅為6000冊。與此同時,來自西方各國的超級暢銷書,卻一次又一次在中國掀起閱讀風暴,中國讀者口袋中的真金白銀,總是被外國作家輕而易舉地撈走。

  2000年9月,英國女作家J.K。羅琳的小說《哈利波特與魔法石》正式引進中國,十年期間共引進了七部,每一部的平均銷量都達到了驚人的300萬冊,羅琳本人沒來過中國內地,卻不費吹灰之力賺走了中國人9550萬元!最讓人感到尷尬的是,羅琳一個人的版稅收入超過了任何一個中國本土暢銷書作家的版稅收入。

  另一方面,外國作家在中國瘋狂撈錢的同時,中國文學也在積極出擊海外市場,但遺憾的是,直到今天仍然沒有一部中國現代文學作品真正在海外大賣。

  我們在調查時發現,因為中國新聞出版業的改革發展,出版界涌現出了一批“中國本土鬥士”:他們堅持力挺中國本土原創文學,在中國圖書市場對抗《哈利波特》等外國超級暢銷書;他們深諳圖書暢銷之道,一些原本在5年時間才賣出6000冊的作品,經過他們精心打造,銷量居然迅速翻了十倍!在其背後,究竟隱藏著怎樣不為人知的暢銷秘訣?

  為揭開謎底,懷堯訪談錄奔赴北京、上海等地,面對面獨家專訪了四位在開發中國本土作品方面最具代表性的“中國出版界四大鬥士”,首次將他們打造超級暢銷書的全套動作,一一呈現在讀者面前。但這不是重點,重點是,我們身邊的很多人都曾經或者正在懷揣著一個作家夢,通過這組報道,我們想告訴所有追夢的人:當作家、當暢銷書作家、當成功的暢銷書作家,其實,你也可以!

  郭敬明:將一個人的成功複製到N個人身上

  行業揭秘人:中國作家富豪榜兩屆首富、暢銷書作家郭敬明

  成功關鍵詞:複製

  2010年11月6日,上海,傍晚六點三十分,天已經黑了。

  外灘27號,一棟英國復古主義建築安安靜靜地矗立於夜色之中,從東門進去,左拐直走,乘觀光電梯到9樓,就是一個露天陽臺,涼風撲面吹來。

  “我在這裡!”戴著鴨舌帽的郭敬明舉起手來打著招呼,在他身後,是著名的黃浦江和東方明珠,江上的觀光船霓虹閃爍,清晰可見船體上的各種廣告。在這樣一個商業味濃厚的地點,在暖黃微弱的燈光下,郭敬明看上去比一年前更瘦了。

  “無論別人怎麼說,我想努力賺錢”,這是郭敬明一直以來的行動法則。現在來看,他又一次如願以償。兩個多月前,他的最新奇幻小說作品《臨界爵跡》在全國的20個重點城市發售。現在,75天過去了,這本書的真實銷量究竟如何?“首印的200萬冊已經沒有什麼庫存了,發出去的書,書店也消化了90%以上,《爵跡2》本月底上市時,《爵跡1》就會開始加印。”郭敬明透露,這部作品之所以分兩冊推出,“主要是考慮到讀者的承受能力,只有將圖書定價在20元以下,青少年讀者群才不會有購買壓力。”能細緻到這個程度上,便是他的聰明之處。

  轉折:他第一次意識到“固定讀者群”

  現在回過頭來看,郭敬明的人生轉折發生在2003年。

  那一年,他的成名作《幻城》上市,當年銷售84萬冊,當時21歲的郭敬明名利雙收。在接受央視採訪時,他頂著一頭精心挑染過的黃髮,帶著追風少年喜歡的項鍊,一副酷酷的表情,立刻贏得無數少男少女的心,人氣一路飆升。

  一年後,郭敬明又接著推出了後來引發巨大爭議的《夢裏花落知多少》,這本書的銷量同樣達到了百萬,這讓他突然意識到,自己已經擁有傳說中的“固定讀者群”。所謂“固定讀者群”,就是只要是某人出版的作品,他們就一定會掏錢購買,這和明星的粉絲購買偶像的唱片差不多。“我的讀者群大概在一百萬人左右吧,主要集中在14歲到28歲之間。”郭敬明說。

  2004年6月6是郭敬明21歲生日,就在這一天,他組建了工作室,並和老東家春風文藝出版社開始深度合作,推出了由他主編的青春文學雜誌《島》,他策劃專欄,負責裝幀設計,忙得不亦樂乎。此後幾乎每期的《島》裏,都有郭敬明的“艷照”,這些由專業攝影師拍出來的照片,使得瘦小的郭敬明看起來像是從童話中走出來的白馬王子。在此之前,中國從來沒有一本文學雜誌包裝得如此時尚。放眼全世界,恐怕也沒有一本文學類雜誌的封面人物,被該雜誌的主編長期霸佔。

  模式:每部作品至少可賺兩次稿費

  《島》獲得了成功,每期銷量在15萬冊左右。對此,郭敬明表現得很平靜,“讀什麼是讀者自己選擇的,只能說我的審美和品位,符合年輕人口味,符合市場。”從那時起,他再寫小說,就不用等到全部寫完之後才去出版,只要開了個頭,他就在《島》上進行連載,等到全部寫完之後,再重新出版成書。這意味著,郭敬明的一部作品至少可以賺兩次稿費。

  “一個文學新人,只要我認可他的文章,在《最小說》上持續強推三期,他就會在學生群體中形成影響力。而這種模式可以不斷複製到新人上面,一旦新人形成了品牌效應,可以再回過頭來推動《最小說》的影響力和銷量。”

  至於選人的標準,郭敬明透露,他是按照自己的閱讀喜好去尋找新銳作者,而他的選稿標準有兩條:“首先,這個作者的文字要有自己獨特的風格,讀者一看就知道是你;第二,我要從你的作品中看到巨大的商業潛質,比如適合開發動漫、遊戲等衍生產品的可能,這樣才可以帶來鉅額的商業利潤。”

  複製:使新人同樣具有市場號召力

  一旦簽約,郭敬明就開始在自己的平臺上狂推新人,用他自己的話說,就是“把郭敬明的影響力和品牌價值,用最快的速度複製到新人身上,使他們同樣具有市場號召力!”儘管,這聽起來很簡單、很神奇,就像是武俠小說裏面某位高人將自己的內力傳給一個毫無武功之人,使之快速成為武林高手一樣。事實上,郭敬明就是這麼幹的。

  作家李銳和蔣韻之女李笛安,就是一個成功的典型案例,這個1983年生於山西太原的年輕女作者,“從她的小說《西決》到《東霓》再到《告別天堂》,這一系列的成就,讓她越來越信任我們公司,也認可我們的專業態度。到現在,《西決》已經賣了七十多萬本,《東霓》剛剛出,也已經賣到五十多萬本了。”

  到今天,郭敬明的旗下已經出書的簽約作者,加上畫師、漫畫家總共有六十多人。“其中任何一個人出書,我都可以同時調動至少60名在學生群體中具有號召力的明星作者,在《最小說》、在網路論壇、在部落格和微博上去推薦這部作品和它的作者!”郭董事長自信地說,“所以他們作品的銷量,基本上沒有少於10萬冊的。”

  而他對自己的認識,則語出驚人:“中國作家富豪榜上的大部分作家,不寫作了可能就沒有收入了,我說得不好聽一點,我一個字都不寫,憑現在的知名度和商業價值也可以賺大錢,比如代言廣告,出席活動,這是完全不同的商業模式。”2010年9月1日,郭敬明代言的某滴眼液廣告,已經開始在各大電視臺播放,據悉,僅此一項的收入,他就輕輕鬆鬆入賬近百萬元。

  上市:並非遙不可及

  “那麼,你有沒有將公司上市的想法?”面對懷堯訪談錄提問,仿佛新娘的蓋頭突然被掀開,郭敬明愣了一下,隨後首度公開承認:“這是接下來三五年的既定目標,明年第一筆風險投資就會進來!”面對郭敬明的商業敏銳度和行動力,三五年後,他成為一家上市公司的董事長,而旗下的那些簽約作者一夜之間成為富豪的偉大構想,並非遙不可及。

  訪談結束時,我們想起郭敬明曾經說過的一件事情。2010年5月8日晚,有個陌生人在網上向他發出視頻邀請,由於沒有畫面,郭敬明以為是惡作劇,於是發了一句“神經病啊”。很快,電腦傳出了“明明,是媽媽”的四川話,隨即,視頻畫面出現了,畫面上是他的母親挨著父親,他們一臉緊張的表情。那一刻,27歲的郭敬明“哇”地一聲,哭了出來。

  行業揭秘人:“讀客圖書”董事長華楠

  成功關鍵詞:1秒、2米、3分鐘

  2010年8月28日,華楠剛滿36歲,這位國內著名暢銷書機構“讀客圖書”的董事長,是如何度過自己生日的呢?

  “早上起來是週末例行的游泳,天公作美,陰天,游泳池沒有人,一口氣遊了一公里。中午吃了一碗麵條,吃完照例來辦公室,流汗,寫文案。趕緊寫,趕緊寫,人生短暫啊!”華楠在當天自己的微博裏說。

  三年前,讀客圖書成立才一年時間,當時最火爆的暢銷書,除了本土養生書,就是從國外引進的《哈利波特與死亡聖器》《達芬奇口令》《追風箏的人》等超級暢銷小說,這些引進版圖書在中國大地上火爆熱銷,風頭遠超本土原創文學。

  就在此時,一部原創的探險小說,擺在了華楠面前。

  “小說的故事背景發生在西藏,作者是四川人,知識淵博,敘述技巧高超,但毫無知名度,小說原稿發在一個網路論壇裏,無人問津,點擊率只有區區900次。”他說。

  2010年9月,面對我們的專訪,華楠第一次將打造超級暢銷書《藏地口令》的讀客方法全盤托出,“要把金針度於人”。《藏地口令》小說的原名叫《最後的神廟》,在華楠看來,這個名字根本無法吸引讀者。他需要做的,是對這部作品進行“產品再開發”。

  1秒:一切從書名開始

  “一部剛寫完的作品,還算不上成熟的產品,在將它推向市場前必須精心打磨,有時還需要作者配合修改,這就是‘產品再開發’———在讀客圖書,任何一本書都要歷時6個月的產品再開發期:封面要出幾十個版本,細節要經過反覆推敲,反覆對比後再做抉擇。”

  對於產品的再開發,華楠的觀點是:“首先是圖書購買理由的開發,讀者為什麼要買這本書,在出版之前必須清晰地回答這個問題。其次,是如何幫助讀者理解你所賣的圖書,其中,書名對圖書來說至關重要,如何將有力的關鍵詞植入到書名中去,是思考的第一步。書名必須直接體現閱讀價值。我要用最快的速度向讀者介紹這是一本什麼樣的書,要知道,一本圖書擺在書店的書架上,它與大多數讀者接觸的機會只有1~2秒鐘,距離為2~3米,如果一本書的封面不能迅速引起讀者的興趣,那麼,90%的讀者會立刻將視線從這部書移開。”

  如何讓一個從來沒有出版過實體書的無名作者,在引進版圖書火爆熱銷的中國圖書市場脫穎而出?如何讓一部長達200萬字的本土原創小說,受到讀者的歡迎?華楠最終確定了“藏地口令”這四個字,“一秒鐘四個字,是普通人的閱讀速度,取名《藏地口令》,我們就在一秒鐘內傳達了兩個價值,其一,這是一部關於西藏的書,其二,書名的形式符合小說名的習慣,一看便知這是一部小說。這個名字可以在一秒鐘之內,抓住熱愛西藏的小說愛好者。而為了讓讀者確信這是一部關於西藏的小說,我們又在書名下面加上了一句話———《藏地口令》,一部關於西藏的百科全書式小說。”

  2米:做一個封面有多難?

  書名已定,接下來,就是構思封面。

  “做一個封面有多難?每次我都會掉很多頭髮,有些是想掉的,有些是抓掉的,還有些是在墻上磨掉的。”華楠半開玩笑,半認真地說。

  當我們問及封面設計最需要注意的關鍵之處時,華楠說:“不管是一部本土原創小說的封面,還是一張地方都市報的頭版,或者一家商店的招牌,設計的第一要義是差異化,是要從眼花繚亂的書架、報攤、街道中跳出來,讓讀者或行人,第一眼就能看到你。”

  那麼,一本書在書架上,與讀者的距離大概為2~3米,如何才能被讀者第一時間看到?“在書名一目了然的前提下,通過封面色彩和讀者快速溝通!”華楠脫口而出,最簡單的方法是使用和競爭對手相反的顏色,就像可口可樂用了紅色,百事可樂就用藍色。

  為了讓《藏地口令》達到這種效果,華楠苦苦思索後,終於從藏族服飾中得到靈感,發掘出一個既能爭奪讀者眼球,又能表達小說閱讀價值的核心符號:彩條。

  他用這個彩條包住書脊,在其他細節上,也細緻到位:為了讓書名更加搶眼,書的封面底色選擇了黑色,書名則選擇了桃紅色,在封面上形成了強烈的視覺對比;而在黑色的底圖上,又加上隱隱約約的西藏地圖,強調出小說的背景,在書名的上方,則放置了兩個紅色剪影,一個彎腰柱杖,一個翹首望天,神秘的氛圍,再次呼應了書名。

  對此,華楠的解釋是:“我們強調這些細節的設計,是因為當讀者注意到這些細節時,正在考慮要不要把這本書從書架上拿起來,我們所有的設計,都在鼓勵她不妨拿起來翻翻。”

  3分鐘:把購買者心裏話說給購買者聽

  在最短的時間內通過表達圖書內容的書名鎖定目標讀者群、在最短的時間內通過封面的色彩和細節吸引讀者,這已經是成功售出一本書的開頭。

  “但不要高興得太早,讀者從看到一本書到他們拿起這本書,再到決定是否購買的時間,不會超過3分鐘。在這短短的3分鐘內,80%的書會被讀者放下。”華楠強調道,“書名和封面,只是吸引讀者注意,真正讓讀者為之掏錢的,是向讀者快速傳達本書的閱讀價值,解決‘我為什麼要買這本書來讀?’的問題。文案(內容簡介),不是把你心裏的話說給購買者聽,而是把購買者的心裏話說給購買者聽。”

  2010年9月1日,《藏地口令》推出第九部,至此,其全系列的銷量已累計突破350萬冊,第十部的大結局也即將推出。與此同時,全國各地出現大量盜版書,對此華楠很無奈,也很不滿:“如果盜版不能得到有效的遏制,會使中國的原創作家沒有寫作的動力。而一個大國沒有文化影響力,其輸出的商品就沒有附加價值,我們在全球市場上就只能扮演廉價勞動力。所以我經常說,圖書市場盜版的猖獗,受害者不僅是作者和出版商,而是我們全部中國人。”

  金黎組合:只需搞清楚書給誰看

  行業揭秘人:長江文藝出版社副總編金麗紅、

  長江文藝出版社副社長黎波

  成功關鍵詞:名人效應

  “我先泡一壺茶,咱們邊喝邊聊。”

  在長江文藝出版社北京圖書中心辦公室,副社長黎波笑著說道,話音剛落,他的“黃金搭檔”、長江文藝出版社副總編金麗紅女士快步走進辦公室,也主動打起了招呼———現在,中國出版界著名的“金黎組合”,就在我們面前。

  馮小剛執導的賀歲電影《大腕》裏,每個“大腕”背後都有高人。在近十年來中國社會名流出書熱的背後,同樣站著兩位“大腕”,他們就是金麗紅和黎波。經過他們出版的作品可以說幾乎無人不知無人不曉:王朔的《王朔文集》《看上去很美》、白岩松的《痛並快樂著》、崔永元的《不過如此》、吳小莉的《足音》、余秋雨的《行者無疆》、劉震雲的《手機》、馮小剛的《我把青春獻給你》、姜戎的《狼圖騰》等。

  說起來,金麗紅和黎波的合作,始於1988年,到現在已經二十多年。他們先是在華藝出版社任職,當時金麗紅是華藝出版社的副社長,黎波是出版發行部主任。當時的出版界,“就是文學熱啊,什麼實用類書,什麼名人書,這些種類都沒有,主要在文學這一大塊。”金麗紅說。

  她:大膽決定為“痞子王朔”推出文集

  1991年,金麗紅推出《王朔文集》,此舉在當時震驚了整個文學界。在此之前,王朔的主要作品幾乎都只在文學期刊上發表過,對於這個貌似玩世不恭的京派作家,當時的文學批評界基本保持沉默,偶爾發出的聲音也是陰陽怪氣,諸如稱王朔作品為“痞子文學”。

  在推出文集之前,她和王朔進行了溝通——當時還沒有實行版稅制,王朔開門見山:“你給我多少錢呀?”金麗紅反問他:“你想要多少錢?”王朔脫口而出:“100萬!”金麗紅笑了:“王朔,我們好好談一談,我是很認真的。”最終,雙方經過協商,最後決定按版稅來計算酬勞。所謂版稅,就是指出版社每賣出一本書,作者都有相應的提成,比如雙方約定版稅為10%,如果這本書的定價是20元,那麼作者就可以從每本書中獲得2元的收益。

  著名的文化批評家何三坡在接受採訪時,說起了一個細節,十多年前,他去金麗紅辦公室談事,期間一個編輯過來問金麗紅某部稿子是否可以簽下來。“金麗紅拿到書稿後,掃了一眼開頭,然後看了看作者和內容簡介,3分鐘不到,就同意簽出版合同。”目睹此情此景的何三坡感慨萬分,“她的敏銳、膽識、氣度和眼光,在中國出版界中絕無僅有。”

  他:就是那個打破行規的“傻子”

  “為什麼渠道商想要你的這本書,搶你的這本書,原因在於他判斷這本書一轉身就能賣出去,根本不會砸在手裏。”負責發行的黎波經過深思熟慮後,要求新華書店先付錢再提書,這種方式,不要說在當時,就是現在也極為罕見。因為,通常的方式是書店提書後先賣三個月,三個月後若能按時結款,出版方就已經謝天謝地了,圖書的回款期往往被人為拉長。果然,黎波的這個想法很快得到了對方的回復:“哪冒來的傻子,新華書店的規矩你懂不懂?”

  “我當時強調,暢銷書必須先給錢,相當於打破了固有的行規,所以很多書店不能接受。可是,我完全是按照市場的規律在走。”

  細節:細節,還是細節

  2010年9月,“金黎組合”再次聯手白岩松,推出了他的最新作品《幸福了嗎?》。

  “這本書白岩松總結社會,切入的角度非常好,話題也非常恰當。十年前做他的《痛並快樂著》,沒多久銷量就突破60萬冊,《幸福了嗎?》花的力氣也是挺大的,現在為止走了40多萬冊。”對於這樣的銷售結果,黎波表示滿意。

  “以前做簽售,無非就是在書店出個預告,現在我們更加注意細節。”黎波說,在去簽售之前,他們會通過當地媒體發新聞預告,同時派人在書店周邊做宣傳,在社區貼海報、貼預告、發傳單、在大學校園網裏發表消息並置頂……

  “盡一切可能開闢新的宣傳渠道,同時我會督促銷售部在各地重點碼堆此書。現在我們正在各地設置專櫃,那樣效果會更好。”黎波說,這一套動作下去後,每次簽售都戰果顯著,書店高興,讀者滿意,“出版人就更不用說啦!”

  採訪進行中,金麗紅起身去電腦前看了看,隨即興奮地宣佈:“今天,《幸福了嗎?》在噹噹網和卓越網的銷量都是第一名!”對於作者白岩松,金麗紅也是讚不絕口,“這本書能暢銷,他起到關鍵作用!”她認為,首先是白岩松的公眾認可度高,大家信任他,“他是偶像派加實力派,男女老少通吃!”同時他還經常主動提出一些行銷構想,比如通過新興媒體做行銷,去圖書銷售火爆的網路書店做視頻訪談等。

  “訪談後網站也願意強推,直接就拉動了圖書銷量!”金麗紅說,現在在噹噹網上,《幸福了嗎》每天的銷量達到1000多本,這相當於北京圖書大廈一個月的銷量!網站賣得好,又反過來促進實體書店更加重視這本書,由此形成良性迴圈,獲得渠道優勢。

  針對性:針對性,還是針對性

  在金黎看來,現在的購書人群有三大類,第一類是12歲到18歲的青春閱讀群體,他們是閱讀主體,他們的閱讀以學習知識、了解社會、增長閱歷為目的;第二類讀者是18歲到36歲的青年白領讀者,這部分人閱讀是以認識社會、融入社會為主;第三類是銀發讀者,以55歲至70歲的人群為主,這些人有錢、有閒、有閱讀慾望,是滿足願望和偏重實用性的一群讀者。

  黎波說:“面向這三大人群,我們的書都有很強的針對性,因此,銷量相對也就會大。”

  金麗紅補充說:“出書前的第一件事是先問自己:我出的這本書給誰看?這個問題弄清楚了,後面的問題也就迎刃而解了。”

  行業揭秘人:磨鐵圖書總裁沈浩波

  成功關鍵詞:推廣平臺

  2010年11月9日晚,懷堯訪談錄在昆明機場學者書店採訪時,正好遇到一位讀者在購買小說《怒江之戰》。第二天中午12點,在位於北京出版創意產業園區的德勝國際中心10樓,我們見到了這部小說的出版人沈浩波。

  與不少出版機構狂簽名家作品所不同的是,沈浩波和他創立的磨鐵圖書,一開始走上的就是一條草根原創出版之路。這還不夠,沈浩波說,他出版的《盜墓筆記》的影視版權已經被好萊塢購買,“預付款高達200萬美元,小說和漫畫也在海外推出了! ”

  大學畢業後,酷愛寫詩的沈浩波為養活自己,開始走進了出版行業,“因為這個行業門檻很低。”但事情並非他想像的那麼順利。2001年,他借了十幾萬元,註冊了圖書出版公司,結果出版的書根本賣不出去,借來的錢不到半年就賠光了。沈浩波事後將原因歸結于,“當時就是文人心態,沒有調查過市場,想當然地策劃出一些書。”

  吃一塹長一智,隨後的幾年時間裏,沈浩波陸續推出了春樹的《北京娃娃》、孫睿的《草樣年華》,這些書在年輕讀者中激起了不俗的反響,而真正讓沈浩波聲名鵲起的,則是超級暢銷書《誅仙》和《明朝那些事兒》系列。

  可貴:拜見作者的習慣保留至今

  2006年年初的一天晚上,沈浩波在瀏覽天涯論壇時,無意中看到一個講歷史的帖子,作者署名“當年明月”,文章內容與明朝有關。看了不到一千字,沈浩波開始激動起來,“因為它對歷史的傳播找到了一條新路,而且表達方式非常新銳,這種講述以前從未見過。”

  沈浩波開始瘋狂地聯繫“當年明月”,他連夜發動親朋好友幫自己尋找“當年明月”的聯繫方式。“找到聯繫方式的第二天,我馬上就去廣東,找作者當面聊。”

  沈浩波的舉動讓“當年明月”既詫異又感動,兩人見面後聊了整整一下午,頗有相見恨晚之感。現在,沈浩波很少親自去找稿子,但拜見作者的習慣,他一直保留到了今天,他說:“我覺得這是對作者價值的尊重。”

  平臺:對症下藥,事半功倍

  “我們只有立足於價值本身,才有可能獲得最大的成功,此外要有包裝和行銷能力。最可悲的事情是,你已經掌握到好的內容,但是你把好的內容做死了。”沈浩波說。

  那麼,“當年明月”是如何做活的呢?

  “首先找到欣賞他的人和平臺,因為《明朝那些事兒》剛出來,我們要想辦法增加這本書的權威性,當時明史專家毛佩琪很火,我們就請他寫序,對症下藥自然事半功倍。”

  接下來,沈浩波開始為《明朝那些事兒》找推廣平臺。

  2006年,部落格是年度關鍵詞,沈浩波開始和部落格方面進行溝通。“我告訴他們,《明朝那些事兒》的價值在哪,分析為什麼它會火,它會帶來什麼——不光是訪問量,還帶來那麼多關注歷史的人。”一番苦口婆心,一顆赤誠之心,再加上花了大量的時間和精力,“部落格最後為此連做了三個專題,每期推頭條,每次我們都要給它找不同的角度,一起策劃一起來做。”沒用多久,“當年明月”成了部落格的紅人,截至2010年11月12日,“當年明月”部落格的點擊率,已經突破2億2千萬。

  在沈浩波看來,當《明朝那些事兒》在網路上成為巨大的熱點後,剩下的事情就顯得簡單多了。“這個時候再往平面媒體上推薦,平面媒體就容易接受了,報道多了,自然會火。”

  爭議來襲:價值為王

  人紅是非多,與此同時,一些關於“當年明月”的負面新聞,也開始浮出水面。

  對於那些到現在還認為《明朝那些事兒》是炒作出來的快速文化產品,沈浩波的回應是:“這是最無知的一種說法,如果它沒有價值,你怎麼炒都沒用,還是要有價值。”

  目前,《明朝那些事兒》各種版本的累積銷量已經超過1000萬冊。據懷堯訪談錄採訪了解,《明朝那些事兒》系列,僅第一部的平均銷量,在2010年的每個月都達到了驚人的7.5萬冊。

  行銷推廣:價值依然為王

  “作品再好,人家不知道也沒有用。現在大家的注意力這麼分散,好東西多了,為什麼偏偏追你這本?”沈浩波說,“現在是內容和行銷並重的時代,有價值的書,大家才願意主動來幫你傳播,而不是我給你一千塊錢,你就幫我說好話。”

  今年沈浩波說得最多的書是《酥油》。“這本書講的是不求回報的愛,體現了一種價值觀,所以這就構成了我們行銷的一個模式,我們要找到影響力很大的人,而這樣的人他會非常喜歡這本書,覺得這個書應該向全社會推廣,所以我們最終找到了潘石屹、姚晨、李承鵬,通過他們三個人,讓更多的人知道了這本書,讓更多的人來幫助你推廣,這是一種行銷模式,口碑相傳,力量無窮,而這本書現在賣得非常好,要不了多久,就會拍成電影。”沈浩波說。

  2010年8月期間,沈浩波與知名出版人路金波到榕樹下網站做訪談,沈浩波向網友強力推薦《酥油》,主持人王小山調侃他,“你多送幾本書給網友嘛”,沈浩波的回答,“很詩人、很給力”:“哈哈,送書可以,除非他是我的哥們!”

  中國圖書調研:3萬冊算暢銷孩子錢最好賺

  □ 中國作家富豪榜製作人吳懷堯

  中國圖書業的真實生存狀況究竟怎樣?中國作家如何應對商業化寫作時代的來臨?在中國圖書市場,暢銷書的最低銷量究竟應該是多少冊?如何才能成功打造出一本暢銷書?中國作家如何應對電子書的挑戰?結合兩榜的調查結果,成都商報與春城晚報聯合推出《2010年度中國圖書調研報告》,從一個全新視角審視中國圖書市場的現狀與秘密。

  報告1:誰最暢銷?

  結論是:推動暢銷書,影視劇很給力

  據懷堯訪談錄調查,2010年版稅收入在100萬元左右,排名在《中國作家富豪榜》25名以外的作家還有:《山楂樹之戀》的作者艾米、《蒼黃》的作者王躍文、《駐京辦主任》的作者王曉方、《激蕩三十年》的作者吳曉波、《離歌》的作者饒雪漫。其中,《山楂樹之戀》的再度熱銷,和著名導演張藝謀將之拍成電影有直接關係。

  2010年4月和5月期間,在北京王府井書店、北京西單圖書大廈、中關村書店等主要圖書賣場,《山楂樹之戀》的銷量分別是334本和568本。到了《山楂樹之戀》電影上映前後,原著小說的銷量急速飆升,8月份銷量達到4296本,9月銷量2961本。

  近幾年來,影視劇對圖書銷量的拉動不言而喻,李可的《杜拉拉升職記》和六六的《蝸居》,在改編成電影和電視劇後,銷量同樣一路看漲,有讀者在接受採訪時解釋:“有時無意中看了由小說改編的電視劇,就會去書店買一本原著,因為工作等原因,不可能每天守在電視機前追看電視劇,但是買本書,只要有空就可以看幾頁,方便還省錢。”

  報告2:多少本算暢銷?

  結論是:1年賣3萬冊,就算暢銷書

  對於出版人和作家來說,暢銷書意味著讀者認可、金錢收益和社會影響。

  對於大部分作家來說,暢銷書的意義尤為重要,一旦作家的某部作品成為暢銷書,那麼他的下一部新作品出版時,無論是起印量、版稅、媒體報道,都會比非暢銷書作家優厚得多。

  關於暢銷書的定義,出版界向來莫衷一是,有的說1萬冊,有的說2萬冊,也有的說4萬冊,那麼社會各界人士對暢銷書的定義又是怎樣的?

  在大量採訪購書讀者、作家和出版人時,我們多次問及他們對“暢銷書”“超級暢銷書”“長銷書”和“滯銷書”的定義,綜合被訪者的回答,懷堯訪談錄得出以下結論:

  “暢銷書”指一本書出版當年,銷量超過3萬冊的書;“超級暢銷書”則應在出版後3年內,銷量突破100萬冊;“長銷書”出版後5年內,每年的平均銷量應該達到2萬冊;“滯銷書”是出版後5年內,銷量不足5000冊的書。

  根據中國圖書市場目前的行業現狀,寫出一本銷量達到三萬冊的暢銷書,作家能夠拿到的版稅收入在十萬元左右。也就是說,在中國,即使寫出一本暢銷書,作家也無法高枕無憂,而在國外,很多作家寫出一本暢銷書後,收入幾乎就可以吃一輩子了。

  報告3:誰最賺錢?

  結論是:外國作家在中國瘋狂撈錢

  2010年11月8日上午,從昆明書城三樓到五樓,我們發現,無論是文藝類圖書、財經類圖書,還是少兒類圖書,最顯眼的位置,都能看到引進版圖書的身影。

  雲南知名作家施袁喜說:“就目前而言,中國作家的文學價值和商業價值都無法與外國作家相比,這是需要反思的。”

  回首過去十年,一波又一波的引進版圖書,在中國不斷掀起閱讀潮流,從《富爸爸,窮爸爸》《誰動了我的奶酪》到《哈利波特》《1Q84》,它們總能輕輕鬆鬆賺走國人鈔票。

  少兒圖書尤其如此:在噹噹網2009年少兒圖書的暢銷總榜中,從第1名《不一樣的卡梅拉》,到排名第10的《I SPY 視覺大發現系列》,全部被引進版圖書牢牢霸佔!

  在昆明書城工作10年的少兒圖書類負責人周思明,接受懷堯訪談錄的採訪時說:“過去十年,我印象中賣得最好的引進版少兒圖書,是《哈利波特》系列。”她指了指《哈利波特》的擺放位,“從星期五下午到星期天晚上,來書店的人最多,很多小朋友和大人到少兒圖書這一層,點名要《哈利波特》,這套書現在賣得只剩下42本!”

  報告4:誰購買力最強?

  結論是:孩子的錢最好賺

  “孩子的錢最好賺!”

  在少兒文學陳列前,周思明告訴懷堯訪談錄:“國內寫童話的作家嘛,楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》和《笑貓日記》賣得最好,她今年出了很多新書,銷量都不錯,鄭淵潔的《皮皮魯總動員》也一直走得很穩,但楊紅櫻出書的速度,遠遠超過鄭淵潔!”

  問鼎《2010中國作家富豪榜》首富寶座的童話作家楊紅櫻,她的《淘氣包馬小跳系列》共20冊,總銷量突破2000萬,平均銷量每本100萬冊,這相當於楊紅櫻一個人寫出了20本超級暢銷書;她的《笑貓日記》系列作品,目前一共有12本,根據調查,僅《那個黑色的下午》這一本書,2010年1月在全國的銷量就突破6萬冊,是實至名歸的暢銷書。最讓人驚訝的,楊紅櫻今年還殺入了教輔圖書領域,《馬小跳學作文》《馬小跳玩數學》《馬小跳左手歷史右手地理》等紛紛出爐,其2010年版稅收入2500萬,也就不足為奇了。

  報告5:為何能暢銷?

  結論是:作家首富經驗,真誠對待讀者

  2010年10月27日,懷堯訪談錄通過微博,對2009年登上《中國作家富豪榜》首富寶座的童話作家鄭淵潔進行回訪,在回答“您認為決定圖書銷量的關鍵因素有哪些?”和“過去的一年,您本人去過幾次書店?用於購書的花銷大概有多少?”時,鄭淵潔表示:“銷量大的書都是暢銷書。而暢銷書風頭一過,就沒人買了。要做到經久不衰,作者要真誠對待讀者,拿出看家本領寫作,凡是糊弄讀者的書都不會暢銷。其次,一位作家要將所有書交給一家出版社出版,這樣人家才會下大力氣行銷你。”

  鄭淵潔表示自己每週都會去書店,每次都看得眼花繚亂,他在微博私信中寫道:“買書一年花一千元左右。暢銷書很少買,和寵物有關的書買得多。”

  報告6:暢銷書啥樣?

  結論是:封面對銷量起決定性作用

  2010年11月,詩人人與有些焦慮不安,他耗費10年心血寫就的長篇《智慧國:雙岸黃源如是說》,即將由新世界出版社出版。但是這本書的封面應該如何設計,卻讓他大傷腦筋———他也知道,“貨賣一張皮”,對於大部分圖書而言,封面往往對銷量起到決定性作用。

  那麼,這種決定性的作用到底有多大?我們在北京、昆明、上海、成都等地大型書店採訪讀者時,103名受訪者中,有78人明確表示,自己曾因為喜歡某本書的封面,掏錢將之買下———本文截稿時,人與還在琢磨新書封面,他說:“誰都希望自己的書能賣得好啊。”

  本次調查結果顯示,備受爭議的腰封和名人推薦,對圖書銷售是有幫助的。在日本,近5年來,幾乎所有的暢銷書都有腰封。

  2010年10月15日,知名文化評論人韓浩月推出了自己的作品集《愛如病毒,喜歡潛伏》。這樣一本解讀“愛情”“兩性”“男女”“家庭”的情感著作,獲得了導演馮小剛、賈樟柯、高群書,演員張靜初、黃曉明等人捧場,他們熱情洋溢的推薦語,赫然出現在封面之上。

  韓浩月說:“這些推薦語起初想直接打在腰封上,但考慮到現在很多讀者討厭腰封,而且浪費紙張,就直接把推薦語用很小的字體,打在封面上,這樣做既避免影響封面的整體格局,也考慮到了讀者的感受。”

  報告7:如何推銷?

  結論是:內容簡介越通俗越好

  一本書的內容簡介,是讓作者自己寫比較好,還是該書的責編寫合適?其實這些都不重要,最重要的是:如何寫出能讓讀者心甘情願為之掏錢的內容簡介?

  就大眾暢銷書而言,“寫文案(圖書的內容簡介)要多用俗語。人們總是傾向於跟熟人做生意,願意向熟人買東西,人們也更容易信任熟悉的句子,俗語能夠在解除懷疑的同時,調動更多想像力和情感。說到底,文案就是研究溝通效率的問題,俗語具有溝通魔力。”2009中國年度出版人華楠在接採訪時,道出了自己屢試不爽的經驗。

  報告8:作家富豪咋花錢?

  結論是:買房、買車、做慈善

  知名作家連岳曾說:“一談到錢總會被人罵,我只想說一句,如果你連錢都不尊重,你也得不到什麼尊重。在決定去寫作之前,你一定要像那些大作家一樣愛錢,錢給你自由,給你閒暇,讓你享受美食,讓你能給小費,讓你可以不求人。任何讓你不要在乎錢的說法,都要保持懷疑。”那麼歷年來榮登《中國作家富豪榜》的作家富豪,他們是如何花錢的?

  據悉,大致可以分為以下幾類:買房、買車、做慈善。

  比如郭敬明,2009年就在上海市繁華區購置了4套房子。隨著房價飆升,每套房子市場價已超出當時購買價格的3倍。喜歡買房的,不僅是郭敬明,還有易中天,2008年,易在廈門花500多萬購置別墅。而韓寒則喜歡買車,他的出版人兼好朋友路金波在接受採訪時說:“我認識韓寒這麼久,他花錢最多的就是換車了,他經常換車,買了新車就把舊車賣掉。”

  在食有魚、居有屋、出有車之後,也有一些作家開始做慈善。

  2008年5月12日,汶川地震發生後,作家鄭淵潔為災區捐款30余萬元;2010年4月,青海玉樹發生地震,鄭淵潔又向災區捐款100萬元人民幣,用於災後重建小學新校園。在接受採訪時,他曾對記者坦言:“我前半生寫作掙版稅,後半生就要做慈善家,捐出我的版稅,幫助需要幫助的孩子們。”而榮登《2010年度中國作家富豪榜》首富寶座的楊紅櫻,同樣不乏慈善之舉,汶川大地震後她捐款20萬元,還為災區兒童捐贈了2萬冊圖書。在接受成都媒體採訪時,楊紅櫻表達了和鄭淵潔類似的觀點:“如果有一天不寫書了,就去做慈善。”

  報告9:誰在扼殺作家?

  結論是:電子書迷霧重重,作家們口袋空空

  去年我們曾報道過電子書閱讀器在中國升溫,今年此時再看,電子書已經形成星火燎原之勢,盛大、漢王、方正、紐曼、愛國者等數十家廠商投身其中,一時間,電子書成為熱門話題。那麼,在這種熱鬧背後,電子書內容主要的提供者———作家和出版機構是否從中獲利?

  懷堯訪談錄調查發現,很多作家和出版機構,在交了稿子之後基本就沒了下文,著名作家北村的回答頗具代表性:“現在的電子出版收益形同虛設,我沒收到一分錢的報酬。”

  《2009年度中國作家富豪榜》首富鄭淵潔的觀點則新意十足:“我還沒有授權過數字出版。我覺得數字出版的前景是免費閱讀,作者靠商家在閱讀頁面的廣告掙錢。其實對我來說,我的微博和部落格就是我的文字的免費數字出版。”———看看電子書市場的火爆,再看看作家們的電子版權收益,讓人不由自主想起朱自清的名篇《荷塘月色》裏的一句話:“熱鬧是他們的,我什麼也沒有。”

  報告10:作家到了懸崖邊緣?

  結論是:原創論斤賣,盜版擺一排

  中國作家已經到了最尷尬的時候!這並非危言聳聽,而是當今現實:國民閱讀率逐年下降,本土圖書單品平均銷量僅為6000冊;在不法地攤上,原創論斤賣,盜版擺一排;外國作家兵臨城下,引進圖書席捲中華;一代中國孩子喝“洋奶”長大,成人閱讀越來越實用化;百度文庫和淘花網,隨處可見未經作者授權的作品,版權保護,頓成浮雲!面對內憂外患,中國作家已經被逼到懸崖邊緣!在此,我們強烈呼籲相關法律進一步完善健全,為中國原創作品的知識產權,提供強有力的保護!同時敬請廣大讀者,支援本地原創,購買正版圖書。(《成都商報》記者彭志強、蔣慶、平靜、陳卓、《春城晚報》記者瞿臘阿娜,對本文亦有貢獻)

  今天,《2010年度中國作家富豪榜》在成都商報重磅發佈,楊紅櫻、郭敬明、鄭淵潔分別以2500萬元、2300萬元、1950萬元的年版稅收入成為今年作家富豪榜的三甲,值得一提的是,他們三人均已連續三年位居中國作家富豪榜三甲之列,並且輪流佔據這三年作家富豪榜的榜首位置。至今年為止,中國作家富豪榜已經在成都商報連續發佈四年,從郭敬明最初的1100萬元到今年楊紅櫻的2500萬元,如果將版稅換算成作品銷售數量,這也顯示出,中國作家首富的讀者在急劇增加。然而,一個嚴峻的現實是,在數字閱讀悄然發展的今天,作家們卻幾乎無法從這一塊獲得他們應得的版稅,易中天說自己沒有從數字出版拿到一分錢,他猜測自己可能從中“丟掉了一棟別墅”!這並非個例,因為絕大多作家都沒在這一領域拿到版稅。而就在中國作家富豪榜發佈之時,中國作家們剛剛發起了一次抗擊網路數字侵權的活動。

  悲,純文學大規模撤退

  麥家、周國平、王蒙、賈平凹四人的總版稅敵不過一個“當年明月”

  郭敬明應該是對今年中國作家富豪榜的榜單感到意外的一個人,2009年他的《小時代2.0》于年底出版,版稅收入劃入了今年的統計範疇,而失去了去年榜首的位置。今年,郭敬明推出了《爵跡》等作品,作品的暢銷讓很多人都認為今年的作家富豪榜已無懸念。不過,青春文學在這兩年少兒讀物整體大熱的環境下已經顯得後勁不足,楊紅櫻、鄭淵潔代表了少兒閱讀在當下中國的火熱趨勢。作家阿來曾告訴成都商報記者,當下中國的大人都不怎麼讀書,但他們對孩子讀書卻無比重視,一些家長會在出門打麻將之前仔細囑咐孩子要好好看書。

  中國作家富豪榜創制人吳懷堯告訴成都商報記者,很多人對榜單以財富為作家成就排位有爭議,但這個榜單的主旨是反映中國全民閱讀潮流的走向,“當這個榜持續到10年、20年,乃至更長的時間,我們回過頭再看這個榜單,它就是這些年中國人閱讀走向的一個真實寫照。”

  按此觀點,不難看出原創純文學作品在大眾中的影響力持續走低,在第一次發佈的中國作家富豪榜前十位中,傳統的純文學作家佔據了五席,掌握半壁江山;而到2007年發榜時,這個數字降低到了四席;到2008年發榜的時候,前10位中已無一個傳統文學作家,他們跌出前10位,但仍在前25位保持一定比例,在11到25位中,佔據八席;去年的情況也和2008年相似。

  而到今年的榜單發佈時,從榜單上我們可以看出,內地傳統文學作家僅還能看到麥家、周國平、王蒙、賈平凹的身影(而他們四人的總版稅不到一千萬,還敵不過一個“當年明月”)。若不是今年的作家富豪榜首次將中國港澳臺地區作家納入榜單,從而名單上多了龍應臺、李敖等人,純文學部分在中國作家富豪榜顯示出的國民閱讀走向還會更加邊緣化。

  嘆……越來越功利的閱讀

  功利的閱讀,已經背離了閱讀本身的含義

  今年的中國作家富豪榜不但首次將中國港澳臺地區的作家版稅收入也納入了統計,制榜人吳懷堯也試圖顛覆大眾對作家的定位認識,從對作家的定義中可以看出,作家是以寫作為工作,從事文學創作有成就的人。但成都商報記者看到,中國作家富豪榜上的很多人並非是嚴格意義上的作家,今年排名第五位的曾仕強就是一位管理學家;排在第六位的郎鹹平則是一位金融專家;排名第九位的尹建莉是一位教育專家。他們不是我們理解範疇中的作家,但他們在各自領域的研究成果或心得匯集而成的作品卻受到大眾的歡迎,從他們在榜單靠前的位置可以看出,他們對大眾閱讀的吸引力非同凡響。

  這些人士進入榜單,也讓人聯想起前兩年央視《百家講壇》出書熱,于丹、易中天、王立群、馬未都等登上《百家講壇》的人,他們的作品曾一度成為閱讀熱點,這種熱度的背後是中國當時蔓延的國學熱,也是中國對傳統經典今日闡釋的潮流。毫無疑問,當曾仕強、郎鹹平、尹建莉出現在中國作家富豪榜榜單的前十位時,我們不難看到,在金融危機遲遲未能消退時,國人對經濟管理和經濟發展趨勢的日漸關注和在家庭教育方面表現出的疑惑。曾仕強、郎鹹平、尹建莉三人並不見得就是各自領域最優秀的人物,然而,他們更適合大眾閱讀的表述方式使他們獲得了認可。

  不少人都感覺到中國人的閱讀越來越現實,越來功利。這個時代的特徵是閱讀和實用主義相聯繫。在學者王德峰看來,讀書是為得到精神的交流和共鳴,而不是為謀取現實利益。功利的閱讀,已經背離了閱讀本身的含義。如果有人認為中國作家富豪榜是一個可笑的榜,那麼這種可笑也是由於當下的大眾閱讀取向功利化所造成的。

  問:何時可以價值輸出?

  排名前25位的中國作家富豪中,能向國外進行版權輸出的人少得可憐

  很多人都還記得幾年前央視主持人張斌在公開場合遭遇的尷尬,他的妻子胡紫薇闖進央視,披露自己老公的婚外戀。這個八卦中,因為胡紫薇引用了那句“中國在能夠輸出價值觀之前,不會成為一個大國”,而超越了淺薄的八卦概念,並引發了大家的思考。

  這一次,與中國作家富豪榜同時發佈的還有21世紀第一個10年在中國最賺錢的外國作家富豪榜,這個榜單的榜首位置並無懸念,寫出《哈利波特》系列的英國作家J.K。羅琳十年來在中國內地拿到9550萬元的版稅成為第一;排名第二的是奧地利作家布熱齊納,他的代表作品是《冒險小虎隊》,他在中國獲得了3000萬元的版稅;排名第三的美國作家丹布朗對大家而言也不陌生,《達芬奇口令》在中國已經引發了“口令”熱。

  如果仔細去看中國作家富豪榜榜單,就會發現,在中國獲得成功的作家多是來自歐美、日本等發達國家的,當今世界頭號強國美國在上榜的25位作家名單中就佔據了11席!如果從文化的角度來看,這是一種典型的價值觀輸入,無論是低幼的讀物、還是經濟管理著作,中國所受到的影響,遠遠大於中國對世界的影響。

  而較于中國作家富豪榜,我們可以看到排名前25位的中國作家中,能向國外進行版權輸出的人少得可憐,排名第一的楊紅櫻應該是向外輸出版權最成功的中國作家,楊紅櫻的“馬小跳”系列目前已經在歐美地區推出了英、法、德、意等不同語種的版本,英國哈珀柯林斯出版集團中國市場發展部的總經理周愛蘭說,楊紅櫻作品所反映出的中國兒童生活現實與心理現實,能夠打破東西方的文化障礙,書中表現出的張揚的孩子天性、舒展的童心童趣、成人世界與兒童世界之間的隔膜能打動全世界兒童的心。

  驚!數字出版消滅作家

  作家感慨:寫作是一個沒有前途的職業,有志於寫作者應該謹慎

  無論是在中國內地還是中國港澳臺地區,無論是在日、韓還是歐美,作家和出版人在數字閱讀是未來閱讀趨勢這個問題上都沒有任何爭議,就像我們的閱讀載體從最早的甲骨到竹簡,再到如今的紙張一樣,新興技術必然將閱讀的載體從紙轉向各類電子閱讀器。

  而如果我們10年後再進行回望的話,2010年之後的未來幾年將是數字閱讀從量變到質變的過程。去年,我國電子閱讀器的銷量約為80萬台,估計今年將達到300萬台。但目前來看,這種質變對中國作家來說,並非好事,數字出版若保持目前的狀態,可能將最終消滅作家這一職業。

  連續5年發佈的中國作家富豪榜中,上榜作家的收入都是紙質書的版稅,他們的名氣在數字出版時代卻很難換回財富上的肯定。易中天明確告訴成都商報記者,他沒有在數字出版上拿到過版稅,其他的作家也是如此,何馬的《藏地口令》使他一度登上中國作家富豪榜前十的位置,但這本書的數字出版版稅至今為零。麥家在接受成都商報記者採訪時說,他無法知道究竟有多少人通過閱讀器下載了他的作品,為了保證自己的權益,他在簽訂數字出版合同時都要求對方先給一個預付版稅,“不然,你可能什麼都沒有。”

  據第七次全國國民閱讀調查顯示,2009年,我國18周歲至70周歲國民中接觸過數字化閱讀方式的比例達24.6%,其中,91%的讀者表示閱讀電子書後不會再購買此書的紙質版。這樣的選擇像利劍一樣直刺作家和出版人心臟!因為,每一本新書推出之後,大眾很快就可以在網上下載到免費的電子書,實際上,電子閱讀器的廠家也樂於看到這種現象,就在本月12日,陸琪、南派三叔、李承鵬、連岳等數十位作家針對淘花網縱容網友未經作者、出版社授權,上傳作家的作品進行強烈聲討,讓人感到可怕的是,這些上傳的作品售價最低的只有一毛錢,而作家從中不會得到一分錢。雖然淘花網迅速發表了致歉聲明,但連岳還是悲觀地說:“我越來越意識到,寫作是一個沒有前途的職業,有志於寫作者應該謹慎。”

  在今年的《中國作家富豪榜》上,楊紅櫻首次佔據了榜首的位置,如果加上郭敬明兩次連奪榜首的經歷,中國作家富豪榜在5年內的5次發榜,四川作家就3次佔據了第一位。

  在這個榜單上,阿來、麥家、饒雪漫、何馬等作家也是經常出現在榜單上的常客。而在中國文學最高獎———茅盾文學獎方面,四川已經有五人得獎,這還沒有算上在成都出生的作家劉心武。若再加上根據四川作家馬識途的《夜譚十記》中的一篇改編而來,即將上映、由姜文執導的賀歲大片《讓子彈飛》,更是不得了。

  縱觀文壇,還沒有哪個地方像四川這樣,在少兒文學作品、青春文學作品方面,有強大的作家團隊牢牢佔據住霸主的地位;在傳統主流文學作品方面,有大量優秀的作家保持著巨大的影響力。文壇川軍的實力讓陳忠實等作家都不禁感嘆,四川是現代文學活躍的地方。

  文學之路

  代表人物:阿來、柳建偉、麥家

  從中國現代文學六大家到各類文學獎得主

  在中國現代文學史上,四川是公認的文化大省,巴蜀大地的萬千氣象成就了文學四川的人傑地靈,中國現代文學史上有一個公認的排行榜,即“魯郭茅巴老曹”,六位大師中,四川就有兩位。在當代獲得茅盾文學獎的得主中,先後有周克芹、王火、阿來、柳建偉、麥家等作家。此外,還有裘山山、何大草、鄧賢等諸多作家獲得過其他文學大獎。

  在這些作家中,柳建偉因人事調動離開了四川,麥家也因為要照顧年邁的父親回到了浙江,但他們最重要的文學作品都是在四川生活時完成的。麥家告訴成都商報記者,成都永遠是他的精神故鄉,他的文學創作是在成都這座溫潤的城市中成長起來的,“我在成都結婚生子,這座城市留下了我的人生足跡。包括《暗算》在內,我在成都創作了很多作品,我在精神上永遠離不開成都、離不開四川”。

  柳建偉在成都生活了20多年,他曾為了準確表現筆下的商人生活,利用週末時間在成都某景點門口擺了近半年的地攤,“我在四川生活了20多年,那段時光是我文學創作的基石。”

  儘管很多人對文壇川軍的強大感到不解,但成都商報記者在採訪中了解到,四川的社會生活氛圍很適宜文學創作,天府之國的休閒特點容易讓人安靜思考,此外,四川的方言土語有獨特的語言魅力,四川方言的形象生動和自由,往往具有融抽象于具體、化腐朽為神奇的語言效果。雖然四川作家在文壇的地位顯著,但四川作家對文壇川軍依然保持著警醒,阿來就曾表示,四川的文學在近幾年取得一些成就,但這並不表明四川的文學整體發展水準。

  奇跡之路

  代表人物:楊紅櫻

  時至今日,楊紅櫻作品平均每天的銷量高達1萬多冊

  對涉足中國少兒文學的出版界而言,成都作家楊紅櫻在21世紀的第一個10年完成了一個奇跡。這位來自四川的作家,十年間作品的銷量達到了4000余萬冊。成都商報記者從書業權威調查機構開卷公司了解到,在本世紀第一個十年最初的幾年裏,引進版少兒圖書引領市場,前30名暢銷書中引進版圖書佔據了2/3以上的席位,本土原創圖書顯得勢單力薄。而從2004年開始,形勢的逆轉發生在了楊紅櫻系列作品的上榜時———本土原創少兒暢銷書逐漸佔據主導,時至今日,楊紅櫻的作品平均每天的銷量就高達1萬多冊。

  文學評論界權威評價認為,楊紅櫻是改寫現代中國兒童文學歷史的里程碑式的人物,是實現真正意義上“中國兒童文學走出去”的優秀原創兒童文學作家,她所創造的“馬小跳”和“笑貓”已成為新世紀中國兒童文學的品牌。而楊紅櫻兒童文學作品中,幾乎都是來源於她在成都的生活基礎,比如“笑貓日記”系列,裏面有個“翠湖公園”,那就是成都的人民公園,書裏寫到的人工湖、假山、山洞、拱橋、梅林,都是公園裏的實景。

  楊紅櫻的作品呼喚善良、寬容、正直的美好品格,包容、和諧的生存環境,旨在引導小讀者在心裏始終懷著一份對社會、對未來的美好情感和信念,健康快樂地成長,這一切和她在成都的生活是分不開的。而楊紅櫻也在創作中也展現了一位成都作家的魅力:她是一位從內心深處深愛著孩子的作家,她寫作的初衷不是為了成名,更不是為了賺多少錢,而是希望成為孩子的代言人,在兒童世界與成人世界之間,搭建一座互相理解、分享彼此感受與體會的橋梁。

  財富之路

  代表人物:郭敬明、饒雪漫

  他們是中國作家富豪榜的常客,他們的模式正改變出版界

  當四川作家走出盆地之後,他們對這個行業的影響也讓人為之驚嘆,郭敬明和饒雪漫是中國作家富豪榜的常客,他們創下的成就並非在四川之時,而是在他們出川之後。作家七堇年幾年前去天津、香港讀書,等到今

  吳懷堯:今年作家富豪榜,我們選擇“實用”

  □ 《中國作家富豪榜》創制人吳懷堯

  2006年12月15日,歷時月余調查的《中國作家富豪榜》第一次發佈,中國作家群體的真實生存狀態,第一次以財富的方式呈現在公眾面前,引發全民熱議。關於作家財富與文學價值的爭論,直到今天,依然是大家爭論的焦點。

  2010年11月15日,《中國作家富豪榜》第五次發佈,同時推出的還有全新子榜單《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》。對比中外作家的版稅收入,在感慨“外國作家在中國瘋狂撈錢,中國作家在海外舉步維艱”的同時,作為這個榜單的創制人,我想到財富之外的一些事情。

  1900年,流亡日本的梁啟超,面對內憂外患的故國,悲憤中揮筆寫下《少年中國說》,將國家振興的希望寄託于奮發有為的中國少年。其中“少年智則國智,少年富則國富;少年強則國強,少年獨立則國獨立;少年自由則國自由”的錚錚之言,現在看來,依然盪氣迴腸,其強國吁求幾近悲愴。

  此後不久,新文化運動應運而生。在這個獨特的歷史節點上,那些學貫中西的海歸青年,在如履薄冰的歷史境遇中,毅然擔起了文化啟蒙大任,讓蒙昧的國人接受現代文明的洗禮。他們從域外裁了一根鮮嫩的思想樹杈,嫁接到中國這株蒼老古樹上,希望使之煥發生機。

  魯迅等作家更是奮筆疾書,希冀以文藝作品,重鑄國人心靈,他們的文學作品,直到今天,依然能帶給我們力量。時間總是匆匆,流水帶走光榮,昔日的崢嶸人物已湮沒于歷史塵埃。100年後的今天,經濟浪潮裹挾著一代人,在充裕的物質生活,消費與娛樂背後,是新一輪的人文精神缺失。

  旁觀作家群體,我們不難發現,在經歷上世紀80年代的文學黃金期後,純文學的影響力日漸式微,中國作家群體在商業浪潮的巨大衝擊下,有人手足無措,有人棄筆從商,有人怨天尤人,有人逐漸適應。與此同時,沒有硝煙的中外文化大戰,也越演越烈。

  最近十年來,在文化全球化的大趨勢下,中國文學一直試圖走出國門,中國作家也一直在努力,但結果都是差強人意;與之形成鮮明對比的是,外國作家的作品橫掃中華大地,在撈走中國人口袋裏的鈔票後,他們的觀點和思想,也在悄悄改變國人思維。僅從閱讀來說,不少中國孩子就是“喝洋奶長大的一代”。

  我不願意將這一現象,簡單地歸結為“西方文化大肆入侵中國”,也不想指責廣大讀者閱讀的功利化,因為每個人的價值觀不一樣,閱讀方向自然不同。但我由衷希望,中國作家在登上《中國作家富豪榜》的同時,能提供更多更好的文學作品,讓國人在為生活奔勞的同時,可以獲得更多的精神養分與心靈慰藉。如果中國的現代文學作品,能隔三差五在海外成為超級暢銷書,那我真是要起立為之歡呼鼓掌。

  “中國文學作品在海外大賣”,這是憧憬和祝願;面對中國本土圖書平均銷量6000冊的真實現狀,我們選擇更為務實的態度,這也是今年《中國作家富豪榜》將打造本土暢銷書的方法和細節,公布於眾的原因。

  中國古人有詩云:“鴛鴦繡了從教看,莫把金針度與人。”有人將之理解為:掌握了一樣技能後,要反覆思索自己是怎麼樣學來的,不要輕易把這種技藝的訣竅、過程傳授給別人。如果按照這種理解思路,那麼本年度的《中國作家富豪榜》,就是一次“要把金針度與人”的努力,希望此舉有助於提升中國本土原創圖書的整體銷量———當然,這也是一種憧憬和祝願,我們由衷地希望,這種祝願早日成真!(吳懷堯)

  有一說一

  我們的閱讀生活真的有些狼狽不堪

  文/彭志強(成都商報文藝部主編)

  魯迅有詩云:有病不求藥,無聊才讀書。逆向思考這句話會發現很有意思:讀書才無聊,求藥沒有病?

  《成都商報》醞釀一年獨家發佈的《2010年度中國作家富豪榜》(總第5期)今日與廣大讀者見面。你可以質疑今年作家富豪榜前三甲為何是楊紅櫻、郭敬明、鄭淵潔三人。你也可以分析為何他們能通過寫作致富,而我們卻難以改變平凡的生活。當然,你還可以掂量自己一年來的買單有無價值,追問自己是否存在功利化的實用閱讀主義毛病。

  看了《2010年度中國作家富豪榜》,我們深感兒童文學和青春文學正在中國崛起,而傳統文學還在邊緣的位置上垂死掙扎。當年明月的《明朝那些事兒》還是那麼牛,楊紅櫻和鄭淵潔的兒童文學作品還是那麼暢銷,金庸那些影響了幾代人的武俠小說還是沒有過時。在今年新增的《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》中,J.K。羅琳的《哈利波特》依舊霸道佔領著中國少兒的閱讀主餐,村上春樹、米蘭昆德拉依舊寶刀未老地給我們浮躁的閱讀生活添加著新綠,《富爸爸,窮爸爸》《誰動了我的奶酪》等暢銷書的作者依舊侵佔著我們成長歲月裏寶貴的閱讀時光。

  存在就是合理。我們只能試著破解他們的致富口令,開開眼界感嘆掙錢如此簡單。

  喜歡就是無價。我們只能讓自己大方的錢包變羞澀,哪怕是上當受騙也自覺自願。

  但是,一個鐵的事實擺在眼前,觸目驚心:外國作家在中國撈錢的速度遠比中國作家要快,而且行銷手段多樣化,更加市場化,他們的圖書攻略打響了又一場貨幣戰爭,更像是放長線釣大魚。我們老愛說:我是聽著你的歌、看著你的戲長大的,但又有多少人會說:我是看著你的書長大的?電影《哈利波特7》即將全球上映,也許那些看著《哈利波特》長大的中國孩子會說:J.K。羅琳,我們是看你寫的《哈利波特》長大的。相信,這對很多中國作家來說非常受刺激,而且是鑽心的痛,但這怪不了為圖書買單的人。

  跳出《2010年度中國作家富豪榜》,看看我們自己的閱讀生活,真的有些狼狽不堪。

  饑餓時,我們從不拒絕快餐,這是滿足肚子需要,但是,常常用快餐應對肚子,我們越來越強烈地感覺到抵抗力下降,缺乏維生素,進入亞健康狀態;翻書時,我們時常緊跟熱點,這是擔心自己落伍,但是,所謂的暢銷書一讀完,我們卻越來越強烈感覺到抵禦力不強,越來越功利,越來越追求實用。我們的精神世界逐漸變成了一隻氣球,看似豐滿,實則虛空。

  我們習慣於猴子掰玉米的閱讀生活,正是因為缺少真正影響我們成長和人生的作品。我們早已過了缺衣少食的時代,我們如今最缺乏的是安撫心靈的高品質精神食糧。誰給我們提供了心靈雞湯,我們都感激涕零。哪怕我們要為了升學去看缺少樂趣的教輔書,哪怕我們要為了生存去看枯燥的財經書,哪怕我們要跳出文學愛好去追捧探尋不老秘密的健康養生書。

  要讓我們饑餓的眼睛不再饑不擇食,還看中國作家們能否筆下生花,能否有獨特的語言魅力,能否有改變我們生活觀念,並且充滿想像力的故事!當然,好書也需要行銷,經典也需要傳播,中國作家的作品還處在個體創作出版的老一套行銷思路,很多作家連一個經紀人都沒有,還想衝擊諾貝爾文學獎,真是“浮雲”!

  好酒不怕巷子深,好書卻怕不行銷。出版人沈浩波花了幾年時間行銷《明朝那些事兒》,當年明月那獨特的解說明朝歷史的文字終於俘虜了萬千讀者。如果能經受住時間的沖洗,《明朝那些事兒》也可能像《論語》《三國演義》那樣被全球讀者列為經典。

  收入遠超中國作家首富24倍的美國驚悚小說之王詹姆斯納特森的成功告訴我們,只要有文字魅力的堅持,一樣會在寒冬收穫飽滿的果實。儘管他在中國還不算最能賺錢的作家,但他通過行銷卻成為了收入高達7000多萬美元的美國作家首富。這告訴我們一點:當你寫的文字足夠強大的時候,寫作致富並非“神馬浮雲”。

  中國作家看榜心聲

  一個魔法媽媽擊潰所有中國富豪作家的悲哀

  文/施袁喜(知名作家,雲南人)

  一年一度的中國作家富豪榜,每年發佈後都引發巨大爭議。今年又新增加了《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》,寫作《哈利波特》的外國作家J.K。羅琳,十年間從中國輕鬆撈走9550萬元版稅,帶給我們巨大的衝擊。

  “外國作家為何在中國瘋狂撈錢?”“中國作家為何集體抵不過一個魔法媽媽?”……諸如此類的質疑之聲,終將糾結在“文學價值”和“商業價值”之爭上。圍繞“中國作家怎麼了?”的話題勢必將展開新一輪的爭議。

  現在有些作家,都看不起上了“作家富豪榜”的那些人,說他們與“真正的寫作”無關。

  問題來了:什麼是“真正的寫作”?從被我們自己的評論家鼓吹出來的各種“主義”“流派”的寫作效果來看,都以為自己寫出了天下一流的作品,但除了一度模倣拉美,二度模倣美國,三度模倣歐洲,甚至模倣更小國家的小語種寫作之外,具備文學價值的作品,少得甚至沒有蹤影。沒有人讀,怪力亂神,局限于小圈子叫好的作品,就是“真正的寫作”嗎?接著問,幾萬名作家協會裏領著工資的中國作家,寫出了什麼?醉心於“創造文本”的批量作家,有無懷疑過自己終其一生幹著的,只是一件無效的事情?

  問題還有:中國作家富了嗎?看看榜單吧,中國作家團隊一起上,打群架一樣疊加,也抵不過一個J.k。羅琳!更尷尬的是,榜單上的數字,只是她在中國的版稅收入。多少作家殫精竭力,著作等身,掙錢掙不過別人的幾本書,卻誤以為我們的國度裏,作家都成為“富豪”了,豈不被人笑掉大牙?

  在如今這個年代裏,沒有中國作家,認真考慮過文學價值和商業價值之間的關係。有的作家剛學會寫作,就開始看不起錢,要創造“偉大的文本”;有的作家寫成了套路,緊盯發行量,活生生把寫作變成了“攢稿子”……結果如何呢?既寫不出真正具備文學價值的作品,也寫不出真正具備商業價值的作品,遑論二者結合?

  結論照舊:既有文學價值又有商業價值的作品,在哪?一代出版人早已在前面喊破了嗓子,有信心應答的,照舊寥寥。

  在中國文化規制下,作家似乎和錢有仇,一談到錢就會被人罵,但問題是,錢總是市場經濟吧,總是一個標準吧?都說“我根本不是為錢而寫作”。“凡所有相,皆是虛妄。”《金剛經》裏說的“相”與“虛妄”,常被提起,卻是自己安慰。那麼多作家協會裏的特級作家、一級作家、二級作家、三級作家……那麼多冠著名流名頭的獎項,魯迅文學獎、茅盾文學獎、人民文學獎……沒見供養出一個既有文學價值又可以寫出錢的作家,悲乎,中國文學!(施袁喜)

  作家富豪榜製作說明

  1。我們向所有通過漢語寫作合法致富的中國作家致敬!

  2。《中國作家富豪榜》是持續追蹤記錄中國作家財富變化,反映中國全民閱讀潮流走向的文化品牌榜單,自2006年起,發佈全中國版稅收入最高的25位作家財富排名榜單,推出中國圖書調研報告;每年發佈都激起強烈的社會反響,迅速擴大作家群體的社會影響力。

  3。《2010年度中國作家富豪榜》調查歷時3個月,採訪地區包括北京、上海、昆明、成都等地;採訪得到諸多作家、出版社、圖書市場批發商、印刷廠、網上書店、實體書店的配合和協助,在此向他們表示感謝。

  4。圖書選取時間主要為2009年11月15日至2010年11月10日,期間中國作家(含港、澳、臺地區)的最新作品以及其他主要著作加印的冊數,一些影響較小的作品因統計的困難不計入內;個別去年未上榜,但作品暢銷到一定數量的作家,今年榜上有名。

  5。因著名和非著名作家的版稅不盡相同,今年的版稅率我們仍以10%為基數,根據實際情況和調查結果因人而異,以期最大限度地反映出中國作家的真實收入。

  6。由於一些客觀原因,我們無法將作者作品所有版本的印數統計出來。另外,部分作家的作品在影視改編方面獲得的利潤極其可觀,有些遠遠超過實體書版稅,但這畢竟屬商業核心機密,且相關的編劇費用差距過大,所以在排名時,我們依然僅以圖書版稅收入計算。

  7。今年推出的全新子榜單《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》,圖書選取時間為外國作家作品的中文版10年來(2000年至今)主要銷量,目前引進版圖書的版稅從7%~12%不等,統計時根據調查結果因人而異,以期最大限度地反映出外國作家在中國的版稅收入。

  8。作家版稅總數根據以上幾點折算而得。與真實狀況存在差距之處,敬請各界理解。

 

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